Il Friuli Venezia Giulia è su Fortnite... Come procede?

La presenza della Regione Friuli Venezia Giulia all’interno di Fortnite sta generando un notevole clamore mediatico. L’iniziativa, che ha visto la Regione investire 86mila euro, ha portato sulla piattaforma di Epic Games una serie di mappe dedicate al territorio, segnando un precedente storico: il Friuli Venezia Giulia è la prima regione italiana a utilizzare il gaming come veicolo primario per la promozione turistica.

Da fine settembre 2025, gli oltre 650 milioni di utenti registrati di Fortnite (di cui circa 14 milioni solo in Italia) possono esplorare versioni tridimensionali e ricreate con cura di alcune delle località più iconiche della Regione. L’offerta di scenari è ampia e variegata, includendo le principali città come: Trieste, Udine, Pordenone, Gorizia e la città-fortezza di Palmanova. L’iniziativa si spinge oltre i centri urbani, permettendo ai giocatori di visitare anche mete naturalistiche e vacanziere come Piancavallo, Tarvisio, i Laghi di Fusine, la laguna di Marano, il fiume Tagliamento e l’Isonzo.

Un set di scenari pensato per una grossa portata di pubblico, che ha però scatenato dibattiti e ironia sui social media a causa della natura intrinseca della piattaforma.

Promozione turistica attraverso lo shooter: la strategia di Fedriga

La scelta di utilizzare un shooter competitivo come Fortnite per promuovere il turismo ha sollevato critiche da parte delle opposizioni e ha alimentato l’ironia sui social. Tuttavia, la Regione ha chiarito che questa è stata una scelta comunicativa ben precisa e mirata.

Un nuovo linguaggio per i giovani

A chiarire la situazione è intervenuto direttamente il Presidente della Regione Massimiliano Fedriga. Egli ha ribadito che l’obiettivo primario dell’operazione è quello di “raggiungere i giovani dai 14 ai 25 anni con un linguaggio che usano quotidianamente”. L’intento, quindi, è di trasformare un gioco pop in un nuovo canale di promozione turistica, intercettando un pubblico altrimenti difficile da raggiungere con i canali pubblicitari tradizionali.

L’iniziativa è stata realizzata grazie alla collaborazione di Novo Esports e PromoTurismoFVG, che hanno curato la ricostruzione digitale degli scenari e l’inserimento di contenuti extra. Non sono solo gli scorci paesaggistici a comparire nelle mappe: il progetto integra anche riferimenti ai prodotti tipici locali, come il famoso frico, il rinomato prosciutto San Daniele e l’uva locale, unendo così la promozione del territorio a quella enogastronomica.

Le mappe possono essere scaricate gratuitamente dalla piattaforma Fortnite Creative, confermando che l’iniziativa segue un trend già consolidato in cui Epic Games ha prestato la propria piattaforma a collaborazioni ufficiali di ogni tipo (da grandi brand a universi della cultura pop come I Simpson).

Il progetto prevede anche un torneo dedicato che metterà in palio voucher per soggiorni nel Travisano, legando l’attività virtuale a ricompense tangibili. L’esperimento della Regione, pur essendo una novità per il panorama italiano, ha già centrato l’obiettivo fondamentale: far parlare di sé. Resta solo da capire se l’audace mossa del Friuli Venezia Giulia sarà un caso isolato o l’inizio di un trend adottato anche da altre Regioni italiane in cerca di nuovi canali di promozione turistica.